李珍珍 彭培根
党的二十大报告作出“增强中华文明传播力影响力”的重要部署，强调要从“中国式现代化”的高度开展文化建设，加快构建中国话语和中国叙事体系，推动中华文化更好走向世界。湖湘文化作为我国别具一格、内涵丰富的地域文化，彰显了中华文明的思想内核和价值精髓，是新时代文化强国建设的独特资源。我们理应讲好湖南故事，让国人熟悉湖南、让世界知道湖南。如何增强湖湘文化对外传播的影响力，在中华文明对外传播和加强我国国际传播能力建设中打造标杆、创造样本，建议可从文化数字化破题，推动“文旅”“文博”“文艺”“文遗”以及文化制造业这五个文化载体的数字化发展，在数字技术与文化深度融合中提取具有历史传承价值的湖湘文化元素、符号和标识，不断丰富湖湘文化传播内容、拓展传播渠道、创新传播模式、提升传播效果。
一、打造智慧场景，加快“文旅”产业新融合
推动传统文旅场景升级，加速旅游“上云用数赋智”。探索利用4K/VR直播、VR骑游、机器人等新兴智能科技宣传展示文旅产品，打造“5G网络覆盖+手机客户端+互联网+文娱”模式，系统创新文旅产品的生产方式、传播方式和消费模式，满足和创造新的文化消费需求，加快湖南文旅产品走向世界。加快培育智慧旅游，打造5G+智慧旅游“样板房”。充分利用5G、北斗导航等数字技术，进一步整合资源，完善“游潇湘”APP数字化平台功能，打造成集投诉、退货、诚信评价、旅行社管理、导游管理、综合考核、景区预约以及涉旅管理部门、涉旅企业的服务和监管市场智慧管理功能于一体的综合平台，争取率先打造一批5G+5A级智慧旅游标杆景区和5G+智慧旅游样板村镇，入选文旅部第二批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。开发湖湘数字人文景区并实现景区网络虚拟旅游。以“潇湘八景”三维数字化再现为切入点，打造网络虚拟旅游的数字化名片；以张家界、凤凰古城、岳阳楼、南岳、韶山等国际旅游景区为重点，利用数字化技术、三维虚拟重建技术和高效的5G网络传输技术，开展景区三维虚拟制作，为网络虚拟旅游提供内容支撑。
二、运用数字技术，拓展“文博”发展新路径
推动博物馆发展线上数字化体验产品。积极推动博物馆数字化建设，以无形科技消除有形障碍，在艺术与技术的支撑下推动博物馆转向无墙的、无形的观念场域，利用沉浸式投影屏幕、虚拟现实头盔、体感捕捉设备、可触摸屏等设备以及3D建模、AI、VR、AR、语音图像识别等技术手段，让受众从不同角度观赏藏品，打造永不落幕的全景展馆、智慧博物馆，让展览叙事更“灵动”，让博物馆教育不打烊。立足丰富的湖湘文博资源，开发输出具有湖湘特色的数字文创产品。比如，以宁乡出土的“四羊方尊”青铜鼎为素材，创作“鼎盛器具”数字文创产品；以怀化洪江附近的高庙文化遗址出土陶器中的凤鸟、兽面和八角星等神像图案为灵感，开展“图腾系列”数字文创产品开发；以永州江永保存的目前世界上唯一的女性文字“女书”为素材，创作一系列独具女性风格的数字文创产品。
三、创新应用模式，拓展“文艺”展示新渠道
以技术创新推动文艺载体创新。加快推进“艺术+科技”深度融合，打造线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化产业模式。借助马栏山视频文创产业园、岳麓山大学科技城等已有资源和平台载体，孵化国家级“艺术+科技”创新应用示范基地，支持智慧剧院等数字化文化阵地建设，探索建立湖湘艺术数字影像库，充实中华文化数据库，形成文化产品制作、展示、传播、存储的全链条科技融合示范体系。以数字化助力艺术全民普及广泛传播。探索建立跨部门文化传播联动机制，利用科技赋能，整合线下和线上、实物和虚拟，加强全媒体、数字化传播，不断丰富公众触及艺术的方式和渠道，让世界看得到、看得懂湖湘文化的独特魅力，进一步提升中华文化的感染力、影响力。
四、借力数据筑基，探索“文遗”传承新路径
加强文化遗产数字化保护。充分运用数字采集、数字储存等高科技手段对非物质文化遗产进行有效转换、复原和再现，扎实做好非遗系统性保护。高标准建设马王堆汉墓、下湾遗址、炎舜二陵、城头山古文化遗址、岳阳楼、高庙遗址、岳麓书院等文化遗产监测和展示系统，为湖湘文化遗产要素的监测和管理、保护与利用提供完整的空间数据底座。推动文化遗产产业化应用。实施“湖湘文化制造品牌”运营工程，鼓励创意设计企业搭建文化制造运营平台，借助数字化技术，运用传统文化元素和现代时尚符号重新包装浏阳花炮、湘绣、醴陵瓷、岳州扇、蓝印花布等文遗产品，让人们在日常消费类产品中感受文化的内涵和价值。深化文化遗产时代化研究。实施“湖湘文化探源传世工程”和“中华文明湖湘标识行动”，建立文化遗产活化利用、保护弘扬的常态化工作机制，深化湘绣、苗族西部民歌、辰河高腔等文明之源的研究保护利用，深入挖掘研究楚文化、书院文化、红色革命文化等湖湘特色文化内涵，摸清区域内文化现象、文化元素的基本分布和概况，建立家底数据“一张网”；梳理区域内最具代表性的文化元素清单，形成重点元素“一张表”；完成部分重点文化元素解码，形成解码报告“一本书”；探索部分解码成果的转化利用，形成转化利用项目“一个库”等成果。
五、加大创新力度，开辟文化制造业发展新赛道
实施传统文化制造业技术改造。引导支持烟花领域以数字化智能化绿色化为发展导向，推进新兴环保技术和数字光电花炮研发；陶瓷领域瞄准“千亿产业、国家园区”目标定位，推动先进陶瓷材料技术研发；湘茶产业依托院士资源，实施新技术研发推广工程，引入个性化定制、众包设计、云制造等新型制造模式，推动形成基于消费需求动态感知的研发、制造和产业组织模式。加强文化制造前沿技术研发布局。依托5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室、数字文化创意与智能设计技术文化和旅游部重点实验室等科技平台，抢占人工智能、超高清视频、AR/VR、可穿戴设备等战略制高点。加快长沙国家级文化和科技融合示范基地建设，扶持数字视频、数字灯光、游戏游艺设备等新产业蓬勃发展。加大产业平台和共性基础设施建设。加快建设5G、物联网、产业互联网、卫星互联网等通信网络基础设施，人工智能、云计算、区块链等新技术基础设施，以及数据中心、智能计算中心等算力基础设施。重点开发内容可视化、传播互动化、体验沉浸化的技术应用平台，培育一批具有自主研发能力的文化科技企业。
（本文系2023年长沙市哲学社会科学规划课题《新时代湖湘文化对外传播研究》阶段性研究成果；课题组组长李珍珍系省社科联助理研究员，课题组成员彭培根系省社科联副研究员）
