付臣欢
“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了××’，非常雷同。”在接受媒体采访时，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌说，文旅不要沉迷做“网红”。
“出片”和“网红”，一度是地方文旅宣传以及消费者选择旅游目的地的关键词。然而，旅行的意义就止步于此吗？我们是否正在丢失文旅的宝贵灵魂——审美独特性和文化在地性？
审美的贫困，让“远方”不再有想象。无论是在东海之滨还是在西部边陲，都能看到“想你的风”路牌；无论是在江南水乡还是在塞北古城，都能发现雷同的古镇、小吃街，买到义乌同款“特产”。冰箱贴本是“到此一游”的旅行记忆，在有的地方却沦为了流水线产品。这失去的不仅是设计感，更是其承载的在地文化。千城一面、千景一魂，旅游便从“发现世界”退化为“验证照片”，最终消耗的是游客的热情与行业的未来。
真正的文旅审美，恰恰能转化为不可替代的市场竞争力。有的博物馆将馆藏文物元素提炼设计，让冰箱贴成为真正的“收藏世界的记忆”，供不应求；有的地方深入挖掘本土非遗，让小小的纪念品承载着独特的文化密码，游客愿意为这份“独一无二”买单。这正是审美的力量——它让产品拥有情感温度，让体验不可复制，让消费心甘情愿。
从更深层看，旅游价值的逻辑正在发生根本转变。中国旅游协会会长段强敏锐指出，旅游价值核心，正在从眼球经济升为心灵经济。这意味着，一个景区能否吸引人，不再取决于“网红机位”的多少，而在于能否提供独特的文化共鸣与情感慰藉。特别是当下的年轻一代，逐渐把旅游当做精神疗愈。他们踏上旅途，更渴望能与内心的对话、感情的慰藉和精神的丰富。
南京红山森林动物园的爆火便是明证：没有奇珍异兽，却凭借“尊重生命”的理念、有温度的科普牌，2025年迎客超830万人次，其中外地游客占比超过83%，年轻游客成为核心客群。同时，红山文创IP已开发出1000多个品类，文创周边一上新就会被游客及全国各地粉丝争抢。网友调侃“门票40，消费400”，没人能空手而归。可见，年轻人奔赴的不仅是一座动物园，更是一种价值观的认同、一份情感的连接。
“想你的风”一吹就没，但一块真正有内涵的冰箱贴、一段有温度的旅行、一个在地文化特征鲜明的旅游产品，却能长久留在记忆里。对于地方文旅而言，关键是要沉下心来，读懂脚下的土地，用审美和诚意，为游客做一顿真正有地方风味的“好饭”。