“长沙地铁艺术季”公益计划启动，打造“人文地铁”品牌

长沙晚报掌上长沙12月20日讯（全媒体记者 陈焕明 实习生 袁政东）目前全国已有54座城市开通轨道交通线路，总运营里程超过1万公里，地铁媒体方兴未艾。12月20日，2024中部（长沙）地铁媒体生态大会在长沙召开。会上发布了《中部（长沙、武汉）地铁媒体社会责任白皮书》，并启动“长沙地铁艺术季”公益计划，将推动更多文化和艺术内容走进地铁，坚持打造“人文地铁”品牌。

地铁已成为市民不可或缺的公共出行场景，地铁媒体作为户外媒体的重要平台，是推进城市文明建设、服务城市品牌传播的重要媒体力量。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示，随着数字化、智能化技术的迅猛发展，传统广告形式将不断受到冲击与挑战，未来广告“含AI量”会越来越高，且技术表现非常炫酷、生动、好玩。他希望，地铁媒体能拥抱时代大趋势，加快创新步伐，以最前沿的技术应用打造地铁媒体行业发展的新高地。

湖南出版投资控股集团党委书记、董事长，中南出版传媒集团董事长贺砾辉表示，地铁媒体是独树一帜、充满活力的传媒力量。湖南出版集团很早就进军地铁媒体，深耕长沙、武汉地铁近十年，积累了丰富的地铁媒体运营经验，“我们牢记国有文化企业使命，全力助推地铁媒体运营，实现社会价值与商业价值共生共荣，致力于让文化更出彩，让城市更美好，让品牌更闪亮，为城市文化繁荣和经济发展贡献新的力量。”

会上，天闻地铁传媒发布《中部（长沙、武汉）地铁媒体社会责任白皮书》，并提出地铁媒体发展的三项主张：地铁是文明传播地，应以文化为抓手，推进主流声音进地铁；地铁是情绪价值制造地，应从提供资源价值到提供情绪价值；地铁是品牌网红地，应以网红的媒体传播城市的品牌，让地铁流量真正成为品牌效果的“留量”。

在大会研讨阶段，青岛啤酒品牌代表嘉宾胡力兵在现场回顾了品牌与长沙、武汉地铁的十年合作之路。小马宋创始团队成员“枪上花”分享了对于地铁媒体发展的想法。会议现场还汇聚了来自全国各地的地铁媒体运营方、本土生态合作伙伴以及各行业品牌代表共计约300人，呈现了一场思想碰撞与知识交流的行业盛宴。

最后，天闻地铁传媒携手现场50家地铁媒体运营方，共同结为“地铁媒体生态合作伙伴”，并与湖南省文化馆、湖南美术馆、谢子龙影像艺术馆等8家内容机构，共同启动“长沙地铁艺术季”公益计划。天闻地铁传媒负责人介绍，自2025年起，公司将每年拿出不少于5000万元的地铁媒体资源，联动这些城市内容创意机构、文化艺术机构，推出“长沙地铁艺术季”，让更多的文化和艺术内容走进地铁，坚持打造“人文地铁”品牌，讲好中国故事，传播好中国文化。

本次大会由中国广告协会指导，中国广告协会地铁广告专业委员会、中南出版传媒集团主办，湖南天闻地铁传媒、湖北中南地铁传媒承办。