撬动消费新蓝海，推动“流量”转化为“能量”｜连线湖南厅

　　长沙晚报特派全媒体记者 刘俊 匡春林

　　一场90分钟的足球赛，能撬动多大的消费能量？“湘超”给出了响亮的答案。作为赛事开幕地和核心赛区，长沙始终是“湘超”消费热潮的“主战场”：从赛事揭幕战即撬动4.4亿元经济效益的强劲开局，到全程吸引2152.4万人次游客汇聚长沙，带动消费总额突破48.5亿元，书写了“体育+消费”的亮眼答卷。

　　政府工作报告提出，激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。

　　当前，商务部正加力推进消费新业态新模式新场景（“三新”）试点，将支持北京、上海、长沙等50个试点城市，聚焦首发经济、跨界融合等重点方向，打造一批体验性强、带动面广、显示度高的消费新场景，释放消费潜力。

　　全国两会会场内，在湘全国人大代表、住湘全国政协委员聚焦打造新消费增长点、激发市场活力，从不同维度建言长沙国际消费中心城市建设。

　　全国政协委员、湖南省体育局局长黄东红：

　　构建“赛事流量”变“发展增量”协同机制

　　2025年，世运会、亚冬会、全运会等国际性和全国性体育赛事屡掀高潮，“湘超”“苏超”等地方足球联赛相继出圈。

　　“这些大型体育赛事不仅推动了我国竞技体育与全民健身发展，更带动了体育产业与餐饮、住宿等文旅消费繁荣共生。”黄东红介绍，“湘超”赛事带动文旅消费136.79亿元，“苏超”单日最高带动超10亿元销售额。

　　黄东红在调研时发现，当前让“流量”变“留量”、“赛事”变“产业”还存在顶层设计碎片化、统筹协同机制亟待完善，产业生态脆弱化、关键要素供给缺口明显，赛事举办同质化、特色赛事品牌培育不足，运营管理粗放化、消费服务体验有待提升等问题。

　　她建议，深化跨部门协同，畅通赛事经济“最先一公里”，建立省、市、县三级赛事经济联席会议机制，由体育部门牵头，公安、文旅、城管、交通等部门联审；在省级层面设立赛事经济产业合作引导资金，重点支持由赛事流量催生的跨区域产能对接、供应链合作项目；深度挖掘文化基因，依托不可复制的文化独特性，塑造专属的IP灵魂，打造“文化为魂、场景为体、情感为线、产业为基、科技为翼”的系统工程。

　　黄东红还建议，赛前结合赛事IP及当地文旅资源做好“赛事套票”，做好旅游路线与赛事文创产品的规划设计；赛中做好流量承接与场景转化，增强智慧服务与数字化赋能，提升赛事体验与延伸消费；赛后做好留存转化与产业延伸，通过赛事影响力吸引体育科技、文化创意等企业落户。

　　全国人大代表、湖南省湘绣研究所首席专家成新湘：

　　湘绣潮流文创正“圈粉”全球

　　在湖南省湘绣研究所文创展厅，琳琅满目的湘绣文创产品吸引了不少游客。

　　近年来，成新湘持续推动湘绣生活化、文创化、时尚化转型，将精湛绣艺深度融入服饰、家居、文创等日常消费品，让非遗真正实现看得见、用得上、买得起，走进寻常百姓家。

　　令成新湘欣喜的是，如今，经行业新老代表性传承人和青年创客深耕，湘绣还实现了多元化“出海”：湘绣行业多家企业亮相联合国总部、巴塞尔艺术展等国际舞台，双面全异绣、鬅毛针精品在中东、欧洲、东南亚展出……

　　“湘绣潮流文创正‘圈粉’全球。”成新湘说，长沙创立了全国刺绣行业首个电商跨境出口平台，让湘绣文创、家居、服饰等高效通达全球市场。湘绣还跨界时尚圈，走进巴黎时装周，湘绣轻奢文创、商务礼品和生活美学产品在国际市场热销。“去年9月，在阿联酋迪拜举行的‘你好！中国——湘约中东’文旅推广暨味道湖南美食文化品鉴活动中，展出的湘绣冰箱贴、湘绣福字和湘绣胸针、耳饰、丝巾等文创产品销售一空。”

　　“湘绣‘出海’不仅仅是单向输出，也是一种更深层次的文化对话。”成新湘说，湘绣代表性传承人会向海外观众讲述作品背后的中国文化故事，并从其消费喜好中发现创造力。

　　成新湘还表示，她特别关注文旅体融合发展，期待在“十五五”进一步推动“湘绣+旅游+体育”深度融合，让湘绣在更广阔的文旅场景中实现创造性转化，绣出更壮美的时代新画卷。

　　全国人大代表、盐津铺子股份有限公司董事长张学武：

　　长沙的消费活力源于烟火气、立于民生底、强于产业根

　　“长沙的消费活力源于烟火气、立于民生底、强于产业根。”在深入长沙的商圈市场、社区门店、乡镇基地开展调研时，张学武有这样的感受。

　　张学武认为，长沙拥有火宫殿、湘绣等一批底蕴深厚的老字号和非遗，这是珍贵的文化资产，也是建设国际消费中心城市的“流量密码”。“我建议‘老字号守根魂、新消费赋新能’，推动两者深度融合，让老字号老技艺从‘传统名片’变成‘流量引擎’。”张学武说。

　　他建议，建立老字号“风味+IP”授权体系，比如火宫殿可将经典小吃风味、品牌IP授权给新消费企业，合作开发年轻化产品，湘绣可与文创、服饰、家居等新消费领域联名，让非遗技艺融入现代生活；打破老字号“单独建馆、孤立运营”的模式，将火宫殿、湘绣等体验空间嵌入五一商圈、潮宗街、岳麓山、橘子洲等核心文旅消费动线，打造“前店后坊+技艺展示+沉浸式体验”的消费节点。

　　他认为，应引导老字号顺应Z世代消费需求，在坚守品质与技艺的基础上，创新产品形态、包装设计、营销方式。“比如火宫殿推出便携装小吃、文创礼盒，适配线上销售、伴手礼需求；湘绣开发小型文创、时尚饰品、国潮服饰。同时，借助短视频、直播电商等新渠道，让老字号‘破圈’传播，成为网红流量品牌。”

　　他还建议，将老字号老技艺纳入长沙城市IP推广体系，借助国际展会、文旅活动对外推介，让火宫殿、湘绣等成为长沙走向全国、走向世界的消费名片。

　　长沙实践

　　2025年，长沙大力实施提振消费十大行动，开展消费新业态新模式新场景试点，放大“湘超”赛事、会展活动带动效应，培育壮大演艺经济，以首发、首店经济激活消费，首店密度稳居全国前10位，举办促消费活动400余场，带动全社会消费超420亿元，社会消费品零售总额增长4.5%左右。举办“快乐长沙·与宁乡约”第四届旅游发展大会，全年举行浏阳创意焰火燃放活动48场，口岸入境国外游客数量居中部城市首位，入选“2025全球100目的地”、全国假日旅游热门城市前10。

　　今年，长沙将深入实施提振消费专项行动，推动消费品以旧换新，大力发展首发经济、夜间经济、银发经济、甜蜜经济、体育经济。提质升级五一商圈、梅溪湖商圈等核心商圈，支持红星商圈打造长株潭区域消费中心新地标，加快市内免税店、离境退税商店建设布局。构建“大消费”数据信息服务平台，整合消费场景资源，推动网红“流量”转化为发展“能量”。