第五届长沙市旅游发展大会发布评估报告：一城办会撬动全域文旅新增长

长沙晚报全媒体记者 周顺利

9月29日，第五届长沙市旅游发展大会在长沙县举办。随之而来的国庆假期，盛会叠加黄金周，长沙文旅市场热力得以全面释放，7天假期全市共接待游客949.03万人次，旅游消费交易总额达79.01亿元。作为大会承办地，长沙县同样交出亮眼成绩单，假期共接待游客220.66万人次，松雅湖国家湿地公园跻身2026国庆假期热门县域目的地榜单。

近日发布的综合评估报告显示，本届大会办会成果集中呈现，县域文旅资源加快转化，假日市场热度攀升，长尾效应持续显现。受访居民、商户对大会提升文旅环境和基础设施水平、带动文旅消费和商业活力的认同度均超九成，93.02%的本地居民、商户对大会各项活动表示满意。

盛会聚能：承办地多点出彩，办会成果落地开花

本届旅发大会落地长沙县，创新构建“3+6+N”全域联动活动矩阵，统筹推进三大主体活动、六项主题活动与多项特色文旅活动，实现会前预热、会中造势、会后延续的全周期传播格局，一批文旅项目、消费新场景集中亮相，大会成效看得见、摸得着。

传播矩阵多点发力，城市文旅声量持续攀升。大会充分用好官方主流媒体全媒体平台及抖音、小红书等线上平台，持续推送旅游攻略、活动预告与惠民福利，相关话题持续在社交平台发酵出圈；开幕式运用全息投影技术，湘剧梅花奖得主演绎情景短剧《热土星沙》，为盛会增添浓厚湖湘文化色彩。会后，中央广播电视总台财经频道聚焦三一重卡、远大科技园，专题报道长沙县“生产线变风景线”的工业文旅实践，进一步放大长沙文旅对外影响力。

以会促建、以会促招，一批城乡文旅新场景焕发活力。长沙县创新推行“会展+招商+运营”一体化机制，大会汇聚省市相关部门、文旅专家、境内外旅行商、投资企业代表350余人，顺利举办乡村文旅投融资洽谈会，发布文旅招商资源清单，搭建起高效的产业合作对接平台。项目投入已转化为居民与商户可感知的环境变化，办会成效在环境提升、形象塑造和消费带动等方面获得较高认可。报告显示，受访居民、商户对旅发大会提升文旅环境和基础设施水平的认同度达93.47%，对提升了文旅知名度和形象的认同度达93.46%，对带动文旅消费和商业活力的认同度达90.85%。

文化惠民精彩纷呈，文旅供给更加贴近市民游客需求。松雅湖草坪音乐会、㮾梨陶公庙会、非洲咖啡嘉年华、文创非遗精品集市、特色好物集等特色活动轮番上演，音乐演艺、非遗民俗、国际交流、乡村招商多元业态齐上阵。依托“趣长沙”官方小程序上线9.9元文旅权益卡，推出微度假、寻味星沙两套官方文旅攻略，打造“星沙甄选”公共文旅品牌，把本地农产品、非遗手艺、科创文创转化为特色旅游伴手礼，让广大市民共享文旅发展红利。评估结果显示，93.02%的本地居民、商户对旅发大会各项活动表示满意，总体满意度为88.18分，91.50%的本地居民、商户对本届大会的办会成效表示认可。

全域共振：九区县同频发力，大会长尾效应释放

旅发大会的溢出效应早已跳出承办地长沙县，形成“一城办会，全域共舞”的生动局面，全市各区县借势大会东风，丰富文旅产品供给，历届办会积累的项目、品牌、经验持续释放长尾价值，推动长沙文旅从“一域精彩”迈向“全域出彩”。

金秋假日，长沙以“月圆星城 欢度国庆”为主题，推出红色寻迹、湘江洲岛、文博展览、演艺空间、秋韵漫游、文旅消费六大板块共计118项文旅活动，各区县市各展所长、好戏连台 。浏阳推出“河畔季风”促消费系列活动，宁乡长沙牧海度假区全新开门迎客，望城铜官窑上演富桂千灯节，大王山度假区国潮演艺人气高涨；都市商圈首店首展集中登场，非遗市集、沉浸式小剧场、户外演艺遍地开花，游客消费重心从打卡观光景点，逐步转向品味城市烟火，特色美食、潮流新消费、商圈购物成为市民游客参与度最高的文旅消费场景。受访游客对全市出游体验满意度为86.86分，98.28%表示满意。

历经五届接续举办，旅发大会持续夯实长沙文旅产业底盘，城市文旅综合实力实现跨越式提升。2025年长沙市接待游客总人次从2021年的1.15亿提高到2.33亿，游客总花费从1290亿元增长到2580亿元，双双实现翻倍增长。九个区县（市）全部入选全国旅游百强区（县）榜单，长沙入选“全球100必打卡目的地”第40位。

同时，历届旅发大会持续推动长沙各区县文旅资源开发与特色业态培育。长沙县依托紧邻主城区区位优势，与主城区形成较为顺畅的客流互送关系，并与望城铜官窑、浏阳天空剧院、宁乡灰汤温泉等历届办会成果点位形成资源互补。国庆期间，浏阳启动“河畔季风”促消费活动，宁乡长沙牧海度假区开门迎客，望城铜官窑推出富桂千灯节，各区县同步推出特色活动，进一步丰富了全市文旅产品供给，历届办会成果的持续运营与区域联动效应逐步显现。

演艺、文博、新消费多点开花，城市文旅内涵不断丰富。全市文博场馆供给持续提质，各类主题展览、研学体验活动吸引大批群众走进博物馆；演艺新空间蓬勃兴起，大小剧场好戏轮番上演，湘剧、花鼓戏等传统艺术创新表达圈粉年轻群体，户外音乐会、街区沉浸式演出拓展文旅体验边界，“演艺带动文旅”的效应持续放大。首发经济、夜间文旅、市集经济蓬勃兴起，传统文化与商业消费深度融合，不断为星城文旅注入新潮活力。

业态迭代：多元融合发展，文旅消费活力迸发

以本届旅发大会为契机，长沙持续推动各类资源向优质文旅产品转化，红色、工业、生态、乡村、商贸多元业态融合发展，文旅市场消费动能加速释放，办会红利直达市场主体与广大游客。

红色文旅持续擦亮城市底色，红色资源实现从静态展陈向沉浸式体验升级。红色载体不断创新表达，红色剧本研学、数字展厅、实景演绎等新模式不断涌现，红色研学线路广受家庭、研学团体青睐。生态乡村文旅蓬勃兴起，长沙县坚持“一镇一特”，培育田园观光、户外露营、康养度假等业态，开慧、福临、江背、青山铺等一批特色文旅点位持续走红，近郊短途微度假成为市场主流，家庭亲子出游群体成为重要支撑力量。

工业文旅开辟全新赛道，“生产线变成风景线”成为长沙文旅亮眼标签。长沙县已建成27家工业旅游资源点，三一、远大获评国家级工业旅游示范基地，超能机器人大世界汇聚上百款机器人体验项目，“长株潭超级工厂奇妙游”主题线路正式推出，大国重器变身旅游体验场景，工业文旅新业态不断拓展长沙旅游的边界，为长株潭文旅协同发展提供新载体。

大会叠加国庆假期，市场消费活力充分释放，商户切实感受办会带来的发展红利。长沙县依托大会推出系列消费权益，以票根优惠、联票折扣串联景区、商圈、餐饮，各镇街市集、非遗展演多点布局，织密全域消费网络。商圈市场活力迸发，松雅湖商圈国庆期间客流达263.53万人次，销售额突破2亿元。旅发大会引流效应充分传导至市场主体，88.57%的受访商户表示假期客流量有所上涨，81.43%的商户营业收入实现增长，绝大多数商户认可大会为本地带来客流与商业机遇。

同时，报告针对工业旅游提及率不高、市场认知仍有较大拓展空间，以及过夜留客不足、消费转化不充分等方面提出对策建议，并从全域协同方面建议补齐旅游服务短板，统筹全域特色资源，开发跨区县主题线路和多站式旅游产品，推动游客由单点打卡向多地联游转变，促进历届办会成果从单点展示向线路串联、全域共享升级。