“幻境”何以成真？如是创艺用科技激活传统文化

长沙晚报全媒体记者 宁莎鸥

今年暑假，《小乔初嫁了》将在安徽舒城万佛湖风景区上演。虽然落户安徽，但这一剧目却是由扎根长沙马栏山的“湖南如是数字艺术文化传媒有限公司”（以下简称“如是创艺”）打造，这也是一次成功的文化出湘。一直以来，如是创艺通过其独特的“幻境”系列IP，悄然改变着湖南乃至全国的文旅演艺格局。这家由知名导演李彦领衔的长沙公司，正以“文化+科技”的融合创新，探索出一条“小而美”的文旅高质量发展新路径。

“幻境”出圈：7部实景演出引爆Z世代

夜幕降临，当你步入岳阳楼景区，数字光影沿着飞檐流淌，一场穿越千年的文化之旅就将拉开序幕。159台投影、暗藏式成像介质、隐藏式灯光设计、潜藏式舞台与数字机械装置等科技手段，让游客与范仲淹、滕子京跨越时空的对话成为现实。

今年暑期，以这场《今上岳阳楼》为代表，李彦导演团队打造的《洞庭幻境》《德夯幻境》《竹海幻境》《寻长沙》等7部沉浸式实景演出在三湘四水持续热演。

有些人一听到范仲淹、唐宋这些名词，第一反应是很“传统”“经典”的表演，其实李彦团队通过“科技+文化”的结合，让传统文化焕发新的光彩，在Z世代中持续“破圈”。

“比如在益阳桃江的《竹海幻境》，我们就实景复原了《楚辞》中的香草世界，让观众在味觉、嗅觉、视觉、触觉、听觉的五感体验中体悟‘香草美人’所象征的纯洁品格与理想追求；通过戏剧演绎，我们塑造了一个有理想、爱美食、懂浪漫的屈原。我们希望传递的，是坚守理想、勇于求索的时代精神，这恰好和当下年轻人的价值追求同频共振。”李彦介绍。

目前这几部剧累计接待观众超30万人次，全网点击量超5亿，成为Z世代游客争相打卡的爆款。

“戏剧集市”模式激活文旅新消费

“跟着剧目去旅行”成为年轻人的新时尚，遍布三湘的“幻境”演艺，也让所在地成为了新的旅游目的地，开辟了文旅消费新场景。

在《洞庭幻境》，如是创艺就打破传统博物馆的静态展陈模式，将“展、演、研、宴”融为一体，把周边文创、消费体验融入剧情编排，形成了“戏剧集市”这样的新型文旅业态。在这里，工作人员既是剧目中的演员，也是集市店铺的经营者。观众跟着他们走街串户，一边唠家常，一边买东西——这些消费行为本身就是剧情的一环。集市中售卖的团子咖啡、风味小食、Q版人物钥匙扣这些文创产品，都脱胎于剧目剧情，观众买走的不是普通纪念品，而是一段属于那场演出的记忆。

在湘西，《德夯幻境》将抗战故事与苗寨喜宴结合，观众可边喝苞谷烧边看演出；在益阳，《竹海幻境》用182台投影机打造楚风美学剧场，让屈原“活”在竹林间。这些作品不仅获评“全省智慧旅游沉浸式体验新空间”“湖南文旅消费新场景”等荣誉，更成为年轻人自发“安利”的社交货币。

李彦介绍，今年五一，《今上岳阳楼》《洞庭幻境》两大项目5天累计接待超2万人次，单日最高演出8场、单日接待破5000，假期总营收超200万。过去很多游客到岳阳，看完岳阳楼和洞庭湖便匆匆离开；如今，更多人愿意为了一场演出多停留一晚，顺带用餐、购物、体验周边。停留时间的延长，直接拉动了餐饮、住宿、文创等多元消费，有效推动了岳阳从“过境地”向“目的地”的转型。

跨境破圈：湘皖携手打造“小乔”IP

2026年5月，如是创艺的“扩圈”步伐迈出湖南。在第二十二届深圳文博会上，公司与安徽舒城万佛湖景区签约，共同打造中国首个三国美学湖岛幻境戏剧综合体——《小乔初嫁了》。该项目依托舒城“周瑜故里”的文化底蕴，以“一个美人、一卷江山、一个英雄”为叙事线索，构建可沉浸、可互动的现实版“千里江山图”。

“这是‘文化出湘’的成功案例，也是安徽文旅‘引进来’的标志性项目。”舒城万佛湖景区代表表示。项目采用“剧+宴+集”模式，将戏剧叙事、光影艺术、游船行进、主题市集等元素整体“编撰”，实现“消费编剧化、场景戏剧化”。目前，项目已进入建设阶段，预计近期公演。

“幻境”IP的影响力不止于景区。2026年五一前夕，《洞庭幻境》剧组将“荷塘”搬进长沙黄花国际机场，“洞庭渔女拉拉队”的快闪表演让旅客流连忘返；在湘BA篮球赛场，《德夯幻境》拉拉队身着苗装、手持苗鼓，以一场“以少胜多”的文化表演惊艳全场；在湘超联赛决赛上，“湖湘第一男团”以一曲说唱引爆赛场，实现文旅与体育的“破圈”联动。

“体育赛事给了文旅IP一个无界的舞台，而文旅演艺则让赛事多了一份文化柔情。”李彦认为，这种“1+1+1＞3”的融合模式，既为景区引流，又为城市文化赋能，是破解文旅同质化的有效实践。