长沙文艺IP成文旅新流量密码

　　长沙晚报1月2日讯（全媒体记者 宁莎鸥）“排了好多人”“再等等，来长沙肯定要在这里拍照”，元旦当天，坡子街派出所照例成为网红打卡地，来拍照的游客排起长队。因为全系列播放量超12亿的纪录片《守护解放西》的赋能，坡子街派出所成为全国最红的派出所之一，解放西路更是从普通路名变成城市文化地标。

　　近年来，长沙孵化了多个热门本土文艺IP，“今晚有戏”“后湖音乐节”“周末我登台”“农民诗会巡演”等活动引爆观众热情，带火了举办地。丰富多彩的IP落地，让星城从一域火爆向全域精彩升级，本土文艺IP成网红长沙新的“流量密码”。

　　全域精彩 一个IP带火一地

　　后湖，原本是岳麓山下宝藏文艺打卡地，却因为多场湖畔音乐会热闹起来。今年以来，后湖以毕业季、“野生的夏天”、“秋末出逃计划”为主题，举办了多场音乐会公演，来自湖南大学、中南大学等高校的学生乐队、乐团，唱响《同桌的你》《当你老了》等众多名曲，让湖畔成为了音乐的海洋。

　　大学城的学子、周围的居民、登岳麓山路过的游客都被吸引了过来，现场人山人海。“全长沙人出来了一半，另外一半在看《歌手》。”湖南大学读大三的金同学下课后就赶到了现场，却还是被人挤人的场面惊讶到了。从宁静的湖岸变成热门旅游地，原来只需要几个音符这么简单。

　　“走，一起去看戏去！”去年10月，送戏下乡文艺惠民演出就走进了天心区社会福利中心。《湘子化斋》《断桥》等经典曲目轮番上演，老人们脸上洋溢着期待的笑容，“好听又好看，不用出门就能过足戏瘾，真的是太好了！”福利院一位老奶奶乐呵呵地说道。近年来，市文旅广电局将文艺演出送进了田间地头、学校、福利院，送到了群众最需要的地方。“长沙花鼓戏”文化惠民直播开启传统戏剧新赛道，文艺工作者所在之处，无论线上线下，都是人气鼎盛、流量爆表。

　　原创MV《在长沙 都实现》网络点击转发量1400余万次，山水洲城的景色、一江两岸灯光秀的绚丽尽收于镜头中，跟着MV去长沙旅游也成为时尚。

　　内容出新 讲好长沙故事

　　文艺IP能“出圈”，精品内容是关键。纵观本土热门文艺IP，无一不是深植于长沙悠久的历史文化、把握城市时代脉搏的精品。文艺IP讲好长沙故事，实现了内容、传播度与文旅流量间的有效联动。

　　《守护解放西》热播5季，经久不衰。“有新的警情，请查收。”每一集里，警务工作者都巡逻在解放西的大街小巷，折射着长沙的青春与活力，解答着年轻人的迷茫，传递正能量，生动讲述着一个一个精彩的长沙故事。解放西路也从一个普普通通的路牌名，成为了极具记忆点、全国游客纷至沓来的旅游胜地。坡子街派出所能成为全国最知名的派出所，甚至没有之一，实至名归。

　　湘剧、花鼓戏是本土传统地方戏剧。为讲好长沙故事，文艺工作者开辟新玩法、打开新思路，开启了抖音直播、引入新技术开始新派剧场。《春草闯堂》等名作被搬到了视频平台，传统戏剧也能成为网络顶流。

　　岳麓山下的大学城，是青春洋溢、人杰地灵的地方。后湖湖畔音乐会用活大学生资源，让“深藏不露”的学生歌手、乐队走到前台，挖掘了资源潜力，释放了文旅活力，也展示出长沙年轻人、长沙城的青春风采。

　　打造特色 推动文旅高质量发展

　　文化和旅游部发布的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，提出建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

　　在文旅市场竞争越来越激烈的当下，如何打造地方特色文化IP、推动文旅高质量发展，走出差异化发展路径，已成为行业内重要课题。

　　盘点近年来的长沙热门文艺IP，正呈现出不拘一格、独具特色的优点。文艺工作者在演艺、音乐节会、影视等多领域发力，原创MV《在长沙 都实现》由何炅主场，用活了长沙的名人资源；《守护解放西》立足于本土，展示了长沙的湘音湘情；“长沙花鼓戏”文化惠民直播实现了非遗文化的创新性传承。各个战线、各个领域添光添彩，美美与共。

　　未来，长沙文艺IP还将在产业化、融合化、特色化、市场化的路径上不断发展，为长沙精准代言，为城市文旅赋能助力。