严管重罚，根治APP广告“数字牛皮癣”

苑广阔

8月5日，安徽黄山一老人在拍照时遭遇多个弹窗广告的视频引发热议。《工人日报》记者采访发现，除了此类不断弹出的“套娃式”广告之外，高灵敏度的“摇一摇”、误导用户的叉号图标、诱导跳转的“隐身式”广告也受到消费者诟病。手机APP广告“乱跳转”已然成了“数字牛皮癣”。（8月10日 工人日报）

如今的APP广告乱象，早已突破合理商业推广的边界，演变为一大“数字公害”，几乎人人深受其扰。有的APP将关闭按钮伪装成跳转链接，真关闭入口隐匿难寻；有的依托高灵敏度感应，用户轻微晃动、无意触碰便强制跳转；还有的广告伪装成普通帖子，利用吸睛标题误导用户点击跳转。这些刻意设计的“广告陷阱”，剥夺了用户的自主选择权，败坏了清朗的数字生活环境。

事实上，监管部门早已关注此类问题，多次出台规范指引、开展专项整治，明令禁止强制跳转、虚假弹窗广告，要求落实广告一键关闭机制。但整治始终陷入“整治—反弹—再整治”的循环，乱象屡禁不绝、愈演愈烈。究其根源，核心症结在于违法成本过低，违规收益远大于处罚代价。

在流量变现的行业逻辑下，开屏弹窗、强制跳转是诸多APP的核心盈利渠道。广告收益按有效点击量结算，各类花式诱导手段能大幅提升跳转点击率，为平台带来可观利润。而现行处罚标准相对宽松，依据相关法规，违规弹窗广告最高处罚仅三万元。对依靠广告流量牟利的平台而言，微薄的罚款相较于巨额广告收益微不足道，根本无法形成有效震慑。低廉的违规成本，让不少企业心存侥幸、肆意铤而走险，屡屡游走在监管红线边缘。

根治“数字牛皮癣”，不能仅靠阶段性整治，必须斩断畸形利益链条，用从严监管压实主体责任。破解乱象反复的困局，关键在于重塑“违规必亏”的监管格局。监管部门需升级治理手段，摒弃轻罚浅治的模式，对恶意设置广告陷阱、强制乱跳转的APP运营企业，既要坚决没收其全部违法所得，彻底斩断违规获利渠道，更要大幅提升处罚力度。

同时，建立按次处罚长效机制势在必行。打破单一处罚模式，根据违规频次、影响范围、受害用户数量分级追责，让每一次违规操作都付出对应代价，彻底杜绝企业“罚一次赚一年”的投机心理。此外，可结合常态化巡查、用户投诉溯源、技术监测筛查等方式，对违规行为早发现、早处置，压缩平台违规套利空间。

广告营销不能以牺牲用户权益为代价，流量变现不能沦为违规牟利的借口。唯有抬高违法成本、强化刚性约束、健全长效机制，才能倒逼企业坚守经营底线，规范广告运营行为，彻底根除APP广告“数字牛皮癣”，守护亿万用户的清朗数字空间。

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