网红之城 畅享“诗与远方”

　　长沙晚报全媒体记者 胡兆红

　　提到长沙，你会想到什么？也许你会想到“历史文化名城”，想到“山水洲城”，想到“创意之城”，想到“娱乐之都”。作为连续十多年获评中国最具幸福感城市的长沙，近年来，以其火热的文旅消费，成为了备受瞩目的网红之城。

　　刚刚过去的“五一”假期，网红长沙再次刷屏。携程联合新华财经发布的《2021“五一”旅行大数据报告》显示，长沙为“五一”假期十大热门旅游城市之一，在三大新晋夜游城市中排名第二！活起来、红起来、火起来、亮起来、潮起来的长沙，向世人展示着自己的独特魅力。

　　1 国家文化和旅游消费示范城市的本色

　　跻身国庆酒店预订量全国前十强；清明、“五一”假期入选全国十大最受欢迎出游目的地城市；端午假期位列全国夜间旅游热门城市榜第1名；位居暑期全国旅游度假十大热门目的地第7名；获评2020年夜间经济二十强城市；长沙五一商圈获评2020年游客喜爱的十大夜商圈；长沙岳麓山橘子洲旅游区获评2020年游客喜爱的十大夜景区；在2020网红城市百强榜单中，长沙跻身全国八强，居中部第一……2020年，面对疫情带来的强烈冲击，长沙文旅消费仍然交出了一份靓丽的成绩单。

　　2020年12月29日，文化和旅游部公布国家文化和旅游消费示范城市名单，长沙获评首批国家文化和旅游消费示范城市。作为国家文化和旅游消费示范城市，长沙底气十足：从夜间、乡间到网间，处处人声、灯影、笑脸；从文化园区、旅游景区到历史街区，产业兴旺、引流有力、特色鲜明；从文化创意、科技创新到品牌创建，新意喷涌，惊喜绽放；从基本消费、多元消费到高端消费，丰富的文旅消费供给，让获得感触手可及——长沙，正在成为更多人心中的“诗和远方”。

　　“夜间”亮起来。夜间经济是城市竞争的新赛道、城市活力的新标志，也是打造城市品牌、促进产业融合、推动消费升级的新引擎。从规划发展量贩式演艺娱乐场所100家，推进24小时实体书店，打造夜游名片，推出夜游精品路线，到形成以五一商圈为核心，太平街、坡子街、都正街、黄兴路步行街为辅的“夜间经济”示范区，长沙夜色享誉全国。

　　今年“五一”假期，长沙“都市夜生活”再次展现了其令人目眩神迷的魅力。春节期间火爆全网的“一江两岸”云烟花秀，5月1日晚继续在湘江两岸上演；焰火盛宴、星空水秀，提灯夜游、篝火晚会，火龙钢花、花火集市……铜官窑古镇国风焰火节“五一”开启，当日铜官窑古镇接待游客超2万人次；5月1日，由长沙方特东方神画打造的“九州华裳聚方特”拉开帷幕，汉服大秀、神画大巡游、国风市集、国潮演艺、璀璨炫目的主题烟花，吸引了众多游客。

　　“乡间”火起来。2019年9月，湖南评出首批“湖南十大特色文旅小镇”，其中浏阳市文家市镇、望城区铜官小镇、长沙县果园镇入选，三个小镇分别主打红色文旅、古窑文旅、田汉艺术，地域风情浓郁，假日游客不断攀升。目前，长沙有各类休闲农庄562家，其中星级乡村旅游区（点）183家、精品民宿21家，形成了望城湘江古镇群、宁乡灰汤温泉度假小镇、浏阳美丽乡村、长沙慧润民宿等发展模式。到2022年，将培育5个以上省级、10个以上市级特色文旅小镇，建成乡村旅游示范点30个。

　　“网间”红起来。美团发布的《2020“十一”长假生活消费报告》称，长沙茶颜悦色奶茶一杯难求，订单量超过11亿；超级文和友一桌难订，排号4万、等位2万……作为“超级网红”，文和友、茶颜悦色已经成为现象级的存在，不论是排队逾万桌的神话还是为一杯奶茶打“飞的”而来的传奇，文和友、茶颜悦色所展现出来的，是这座城市时尚其表、传统其中，或者传统其表、时尚其中的活力。

　　老要老得那么有活力，年轻要年轻得那么有故事。老长沙新味道，难分难解，水乳交融。在都正街、西园北里、太平街、坡子街、登隆街、白果园巷、化龙池等老街巷里，在万家丽商圈、德思勤商圈等新崛起的商业街区，新与旧顾盼生情，优雅与活力相得益彰，文与旅充分交融，烘托出长沙网红城市的曼妙身姿。

　　2 创新创意赋予的城市青春感

　　没有一座洲像橘子洲这般风云际会，让人心旌摇荡。1925年晚秋，青年毛泽东重游橘子洲，看到“漫江碧透，百舸争流。鹰击长空，鱼翔浅底”，喷涌出“问苍茫大地，谁主沉浮”的澎湃之音。而今，站立洲头，听江涛阵阵，心中仍如万马奔腾。

　　红色，是长沙的大城底色。长沙将红色血脉与城市文脉相结合，倾力书写“红色之城”新时代篇章，城市精神凝聚力更强、文化创新创造力更强、文化产业竞争力更强、国际文化影响力更强。

　　连续荣获“全国文明城市”称号，连续上榜“中国最具幸福感城市”，获评国家公共文化服务标准化示范地区、首批国家级文化和科技融合示范基地、国家文化消费试点城市、首批国家文化出口基地、东亚文化之都、未来文化城市、世界“媒体艺术之都”、国家文化和旅游消费示范城市……这一系列城市名片，成为长沙文化繁荣的闪亮注脚。

　　近年来，长沙始终把文化产业摆在重要发展位置，将创新创意贯穿文化建设始终，坚持大视野布局、大融合发展、大项目支撑、大龙头带动，引领文化产业在守正创新中发光出彩。

　　短短几年时间，一大批文化项目、文产项目在长沙井喷式发展。“三馆一厅”、梅溪湖国际文化艺术中心、炭河古城、方特东方神画、铜官窑古镇、华谊兄弟（长沙）电影小镇、国金中心、李自健美术馆、谢子龙影像艺术馆……这些文化地标，赋予了城市新的想象空间，激活了无数人放飞自我的渴望，洋溢着一座城市不断向上攀升的青春气息。

　　作为中国最具文化创意的媒体艺术代表城市之一，长沙大力促进文化产业园区发展和文化旅游消费集聚。目前，长沙拥有国家级文化产业示范园区（基地）12家、省级文化产业示范园区1家。截至2020年10月底，马栏山视频文创产业园2020年新引进市场主体637家，累计增至1443家。截至2020年12月15日，长沙天心文化（广告）产业园共有企业851家。2020年全市铺排重大文化旅游项目110个，项目总投资1866.8亿元，涵盖景区、民宿、文创、演艺、康养等多种业态，为未来营造了更多文旅消费新场景。

　　2020年7月11日，湖南首个世界级大型综合旅游产业项目——湘江欢乐城在长沙开门迎客。一边在悬浮于百米深坑之上的3万平方米欢乐雪域里滑雪玩雪，感受阿尔卑斯雪山风情和零下5摄氏度的酷爽，一边在悬崖上的8万平方米欢乐水寨冲浪嬉水，体验深坑奇观与精灵水国的激爽欢乐，这样奇特的游玩体验让夏日长沙成为旅游网红目的地。

　　“高贵不贵，文化惠民”，这是观众走进长沙音乐厅、梅溪湖大剧院的直观感受，长沙每年投入近3000万元向长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等购买公共服务，确保每场自营演出均设置惠民票价；艺术教育普及演出，如“打开艺术之门”系列演出最高票价不超过100元；公益类演出制定10至20元超低票价，或有针对性免费赠票，用政府补贴手段降低票价。

　　随着长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等公共文化设施在近年陆续建成，来长沙看演出成为越来越受人追捧的事，从举办国际音乐艺术季、国际钢琴公开赛等重大活动，到诚邀谭盾、祖宾·梅塔、以色列爱乐乐团、歌剧《红楼梦》《图兰朵》等一流艺术团体、知名艺术家和著名剧目来长演出，高雅文化在长沙越来越有市场。

　　作为全国首批六个国家公共文化服务标准化示范地区之一，也是湖南省首个文化小康城市，长沙通过打通文化惠民“最后一公里”，积极构建城区“15分钟公共文化生活服务圈”。在针对城市治理能力和社会服务的21项满意度指标中，长沙在公共文化服务的满意度排名全国第一。

　　从做实项目载体，到做强文化园区，到做优文旅小镇，再到做精特色街区，长沙大手笔聚焦平台建设，让消费供给从有到优，从优到强。建设高标准的公共文旅设施，丰富公共文旅产品，实现消费供给多元化、消费群体全覆盖，极大提升了市民的获得感。

　　3 快乐与幸福背后的发展密码

　　网红之城背后，是一座城市发展的理念变革。网红城市其实也是一个象征，她象征着城市发展从粗放式向着精细型转变、文化消费从低端向高端拓展、城市形象从内敛走向开放。

　　近年来，长沙通过转变观念、推进改革，拿出更多的诚意吸引人才、招商引资，而人才与资本的青睐，又进一步增强了发展底气，形成双向的良性互动。在经济快速发展的同时，长沙在生活休闲、人文底蕴、房价、环境等方面的综合优势正越发凸显。

　　从出台《建设文化创意中心三年行动计划》等系列文件，将文旅功能区建设与城乡建设、土地利用、环境保护、交通网络等“多规合一”整体推进，到加强政策引导——2019年长沙率先在全国出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力、创建国家文化和旅游消费示范城市的实施意见》《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》等，突出“文化长沙”特质，突出“快乐长沙”品牌，突出“幸福长沙”建设，长沙城市吸引力与日俱增。

　　品牌就是生产力，就是竞争力。从创新举办阳光娱乐节、“夜星城”消费节、草莓音乐节、青春芒果节、秋之颂·赏长沙文旅季、媒体艺术节，到举办橘洲音乐节、坡子街庙会、杜鹃花艺术节、图交会、印博会、公益电影放映月等系列品牌节会活动，品牌节会释放出巨大消费潜力。“夜星城”消费节各级政府投入超1780万元，参与企业超万家，企业让利近1.63亿元，累计带动销售金额超过96亿元；青春芒果节收获了线上线下130多万人次打卡长沙210多家网红地标和门店的火爆场景，拉动了 177亿元文旅收入增长。

　　培育品牌企业、创新品牌活动、发展品牌经济……长沙持续聚焦品牌打造，提升了文旅消费品质，不断提升了长沙文旅消费的美誉度。

　　近年来，长沙通过加大文旅政策落地惠企力度，完善文化金融支撑体系，培育A股上市文化企业8家、新三板上市文化企业14家，涌现出中南传媒、芒果超媒、华凯创意、拓维信息等全国知名文化企业，湖南出版投资控股集团、湖南电广传媒、中南出版传媒集团多次入选“中国文化企业30强”。

　　以文促旅、以旅彰文、和合共生，文化让旅游更“聚人气”、旅游让文化更“接地气”已经在长沙不断得到验证。从理念融合、职能融合、服务融合、资源融合、业态融合入手，长沙推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，提升了文旅消费活力。

　　从整合红色文化资源，将岳麓山、橘子洲、刘少奇纪念馆等串珠成线，打造经典红色旅游线路，到整合工业遗产资源，建设湘江欢乐城，让矿坑遗址蝶变为世界最大的冰雪乐园，再到整合休闲娱乐资源，长沙不断将琴岛演艺、温莎等培育成文化品牌，助推长沙文化娱乐业走在全国前列。

　　作为本地居民文化消费与中外游客旅游消费并存的城市文化空间，雨花非遗馆首创中国“非遗+”活态传承发展模式，成功创建3A景区，已接待游客50万人次，直接或间接带动区域文化消费收入近9000万元，入选2019全国非遗与旅游融合十大优秀案例。

　　通过实施“文化＋”“旅游＋”战略，推动更多资源转化为文创产品、旅游商品，湘绣、湘瓷、湘茶等成为长沙文旅创意融合的鲜明标识；加入全球“创意城市网络”，连续三年举办“一带一路”青年创意与遗产论坛；坚持文化与科技融合发展，创新讲述长沙故事，长沙方特、湘江欢乐城等文旅项目均融入科技元素，通过VR幻影成像、模拟飞行、三维立体全息投影等科技手段，沉浸式体验的消费新场景，广受游客欢迎。

　　绽放更加迷人风采的长沙，正在成为越来越多人心中的“诗与远方”。