文化产业融入城市发展的“浏阳实践”

长沙晚报全媒体记者　颜开云

　　前几天，顶流网红品牌“茶颜悦色”宣告入驻浏阳老城区淮川街道。这是相互成就的一次双赢——当地深挖历史文化底蕴，以浏阳老火车站广场为核心，复活城市集体记忆，在怀旧场景中植入时尚消费新业态，精心打造“网红经济圈”，如今已聚集一大批网红店。

　　隐藏在浏阳众多“网红打卡地”背后的故事，在某种程度上来说，离不开文化产业融入城市发展的“浏阳实践”。

　　成立9年的浏阳市文化产业园，没有一块地，却在产业园区、城市片区、周边社区“三区融合”的探索实践中找到了共享共赢的“最大公约数”，成为产业、创意、人才、服务等多方聚合的创意承载平台和城市发展驱动引擎。

　　有专家认为，文创产业在GDP占比达到10%，就是一座城市具备文创竞争力的分水岭。根据已公布的统计数据，2019年浏阳文化产业增加值242亿元，占当地GDP的17.2%。

　　文化是长沙的“金名片”“软实力”。浏阳市文化产业园管委会副主任李丽莎表示，目前园区正积极参与长沙市“建功 ‘三高四新’文创百日竞赛”活动，将以“双五”工程为抓手，提速项目建设，加大招商力度，践行24℃营商服务理念，让文化产业助推县域经济高质量发展，为长沙打造国际文化创意中心贡献浏阳力量。

　　【文化产业化】 从流量到产量的变现

　　冬日暖阳，坐落在关口街道长兴湖畔的“浏阳网间经济孵化器”里生机勃发，澎湃着创新创业的青春力量。

　　走进二楼的诚懿传媒公司，只见数十名运营小哥正在电脑前忙碌着——他们是线上线下数以百计主播的经纪人。

　　“我们进驻浏阳刚一年，团队平均年龄22岁，目前直播流水已超过4000万元。”21岁的诚懿传媒负责人郑灿杰清楚地记得，在去年10月举办的第八届浏阳河音乐节活动现场，该公司以焰火直播作为开业首秀，赢得满堂彩。“创意烟花场景秀只花了5000元，收获打赏80多万元！”这种通过直播互动对烟花进行场景营销的全新商业模式，也让很多烟花人大为惊叹。

　　文化与数字融合诞生的奇迹，让大家又惊又喜，在文化产业园管委会看来，却也在意料之中——因为，浏阳河和烟花，正是浏阳两大独具地方特色的流量IP。

　　已连续举办九届的浏阳河音乐节，就让“一起来唱浏阳河”成为城市文化社交热点，一方面以音乐符号发起全球传唱，一方面联动城市品牌进行产业输出。

　　在深圳文博会、粤港澳大湾区招商推介会、长三角洽谈周等活动现场，一曲婉转悠扬的《浏阳河》成了“文化融景、情境招商”的粘合剂，签约70多个文产项目，吸引210多家企业参加，海内外近2000万人次线上线下参与。

　　如果说网红经济方兴未艾，浏阳夏布、蒸菜、菊花石、油纸伞等传统文化载体则经历了较长时间沉寂后，这些年才通过文创赋能重焕活力。

　　以夏布为例，这是一缕已刻入浏阳人血脉中的乡愁。文化产业园2018年主导建设浏阳夏布文创中心，培育扶持了“心之夏”“浏夏”“夏予和”等企业，融非遗传承、创意生产、文创营销于一体。夏布文创产品畅销国内外，先后登上纽约时装周、北京国际设计周、东亚文化周等舞台。

　　“从当初一家小店，到如今代表长沙乃至湖南文创频频走出国门，文化产业园的悉心培育给了我们莫大帮助。”“心之夏”负责人鲁松元表示，浏阳夏布形成了“中心+企业+农户”的产业链条，创造了通过创意产业拯救非物质文化遗产的范本。

　　烟花下的城市，舌尖上的浏阳。蒸菜，是浏阳人心中绕不过去的人间至味。从跟随“湘菜飘香联合国”的脚步，到推出“一带一路”创意饭秀，园区专注于美学提升、消费体验创新、营销模式创新和互联网化改造，打造文创蒸菜新业态，培育了“蒸浏记”“有你蒸好”“蒸一道”“掌勺有范”等特色品牌，助力文创蒸菜实现年增总产值5.8亿元。

　　传统文化的核心竞争力与现代创意的产业转化力，在这里发生了奇妙的“化学反应”，迸发出不可思议的动力。

　　【产业文化化】 要做“不一样的烟火”

　　一河诗画，满城烟花。烟花，是传承千年的古老产业，更是现代浏阳的闪耀名片。

　　6月28日晚，北京“鸟巢”上空，时长288秒的浏阳烟花秀万众瞩目：高空特效数字烟花 “100”“1921-2021”、创意造型烟花“五星闪耀”“百花齐放”……庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》在此盛大举行。

　　两天后的橘子洲头，在红、黄、蓝的焰火瀑布下，一艘“红船”破浪而来。浏阳焰火以山、水、洲、城为幕，泼洒绘就一幅百年风华、盛世中国的恢宏画卷。

　　据不完全统计，今年“七一”期间，关于“鸟巢”烟花、橘子洲焰火视频的点击量超过6亿次。

　　文化创意赋能加持，让浏阳烟花更生动地成为深度连接用户共鸣的情感引线和更具社交价值的媒介语言。作为“写给天空的最美情书”，创意烟花不仅是盛大庆典的美妙燃点，也以更亲近时尚的表情走进大家的日常生活。

　　浏阳青年黄成就是创意烟花产业中的佼佼者，并从“世界媒体艺术之都”的平台上找到了面向国际、创意语境、创新发展的无穷能量。 “我想用烟、火和音乐，来讲故事。”2014年，黄成入驻文化产业园成立花火剧团，重新定义“创意烟花”新内涵，开辟了一条涉足文旅产业换道奔跑的新路径。如今，36岁的黄成已成为浏阳焰火燃放协会会长，花火剧团先后承接了1000多场焰火，其中包括北京APEC、国庆七十周年庆祝活动、上合组织青岛峰会、台北101跨年晚会、长沙媒体艺术节等大型焰火表演的策划、设计和执行。

　　“焰遇”品牌是花火剧团在文旅融合背景下迭代发展的新起点，在武汉、北京、肇庆等城市进行了实践探索，在文旅跑道上与景区融合，结合新媒体交互艺术，创新了互相激活增值消费的新商业模式。

　　地处全球最大的花炮生产和贸易基地，浏阳烟花无疑是提升长沙国际文化竞争力的重要品牌。为此，文化产业园推动建设“国际烟花创意梦工场”，成为长沙市首批文创楼宇，集聚“烟花+文化+互联网”企业20多家，推动“打造全球创意烟花设计基地”成为湖南省现代文化产业体系建设的重要板块。

　　在做“不一样的烟火”这件事上，孝文科技董事长、清华大学博士陈江波步子迈得更大——2016年，回乡创业的他率队研发出首台舞台特效喷花机，开创性地采用电磁感应技术代替传统火药，大大丰富了高科技烟花的应用场景，产品出口80多个国家，亮相2018年俄罗斯世界杯、主创2021年春节联欢晚会舞台特效……

　　“正是在文化产业园的这几年，我更新了理念，获得了更多资源和更快成长，孝文科技才能快速地从无到有、走向世界。”陈江波感慨地说，浏阳烟花产业要完成华丽转身，必须有效聚合文化创意、电子科技、多媒体艺术等诸多要素。

　　【三区融合化】 产业园区融入城市发展提升城市价值

　　与一般的产业园不同，浏阳市文化产业园完全是白手起家——没有土地，没有物业，只有 “文化产业园”这五个字赋予的无限想象空间。

　　没有物理意义的围墙，就全力打破思想理念的围墙。

　　自2012年以来，园区已举办“智慧浏阳河”文化产业沙龙100多期，通过头脑风暴收集创意上千条，落地转化项目70多个，间接增加产值近10亿元。

　　为降低创业门槛，园区早在2014年就推出了创意孵化的专业平台，为小微项目提供全免租、低成本、有创意的发展环境和成长生态。

　　与此同时，园区以浏阳河城区“一河两岸”八公里为核心区域，以“浏阳河”“浏阳烟花”为重点品牌，盘活社会资产，做好小微市场主体的孵化器，做强产业集群优化的加速器。通过建设 “智慧浏阳河 ”文化创意孵化基地、国际烟花创意梦工场、文创浏阳场景实验室、浏阳夏布文创中心、网间经济孵化器五大基地，推进烟花文化、文旅体验、工艺美术、新兴创意、数字经济五大主导产业发展。目前园区已培育集聚各类文化企业（个体）420多家，直接带动就业1.9万人次。

　　据了解，浏阳市文化产业园先后获得“中国产业园区成长力百强”“湖南省特色文化产业示范园区”“全国创业孵化示范基地”“国家级众创空间”等殊荣。 在县市级层面，政府成立专门机构，以零资产起步构建文化产业园区并取得成功的，在全国屈指可数。

　　尤其值得一提的是，作为一个没有土地和围墙的园区，浏阳市文化产业园坚守文化引领、产业连接、品牌聚合，在理论上化虚为实，在实践中脱虚向实，将空间上“无地不成园”的劣势转化为产业上“无地无边界”的优势，产业园区融入城市发展，提升城市价值，形成与城市片区、周边社区的“三区融合”，这正是深掘文化动能、推动高质量发展的“浏阳样板”。

　　随着文化产业融城发展的脚步，“智慧浏阳河”商圈联动周边社区，成为居民就地就业的乐土，也是浏阳河南岸的文化消费新地标；以网间经济孵化器为杠杆，浏阳已经将长兴湖片区规划为“十四五”期间重点发展的移动互联网产业集聚区，浏阳河文化旅游产业带在串珠成链中绽放光彩。

　　“浏阳宜居宜业，是块创业的福地，这里有很多值得品牌化的文化和手艺，等待着挖掘和呈现，我也相信能用自身所学助力家乡文化产业的发展。”毕业于中央美院的浏阳女孩汤慧琴曾为中国科技馆、故宫博物院等单位提供展览设计、交互媒体服务，今年5月，她回到家乡入驻网间经济孵化器，创办了“木兰司”工作坊。“工作、事业、生活都能兼顾，我很享受被家人包围的感觉，创业的幸福感也是满满的。”