热长沙遇上长沙热

　　长沙晚报8月4日讯（全媒体记者 胡兆红 实习生 夏银穗）乘风破浪的姐姐在国金中心、湘江欢乐城、马栏山等网红地标打卡， 市民游客在铜官窑古镇内新开业的铜官草市夜游……跨省游“开闸”，长沙暑期旅游热情正被点燃。根据同程旅行大数据分析，长沙在今年暑期旅游度假十大热门目的地中位居第七。因为气候炎热，长沙属于传统意义上的暑期旅游淡季城市，然而，今年长沙暑期旅游非但淡季不淡，反而异军突起成为热点城市，令人刮目相看。

　　文旅市场加速复苏

　　8月1日，位于望城区铜官窑古镇内的铜官草市正式开街运营。作为应对疫情之后消费反弹而推出的创新项目，铜官草市对游客免费开放，所有的门店商铺不收租金，出租方采用提成的方式来获得收益，一店一品的运营模式，生活化场景的打造，让草市迅速爆红。

　　新冠肺炎疫情对文旅行业的冲击是巨大的，疫情发生以来，为促进文旅复苏，从3月12日开始，长沙统筹开展疫情防控、政策支持、产品创新、活动引导、消费示范、宣传推广等十大行动，充分整合优势资源，打好市级和区县市、政府和企业、城市和乡村、夜间和网间组合拳，文旅市场加速复苏。

　　城与乡互通，乡间更加热起来！疫情倒逼长沙旅游市场转型升级，有针对性地推出一日游、两日游、近郊游、省内游等各类新产品、新玩法，旅游市场结构更合理、业态更多元、发展更科学。其中，乡村游表现亮眼，五一小长假期间，全市重点乡村旅游区点共接待游客5.93万人次，旅游收入513.61万元，不少景点实现了爆发式增长，比如位于长沙县黄花镇银龙村的小顽国亲子乐园，旅游人数比去年同期增长179%，营业额比去年同期增长442%。

　　日与夜互促，夜间重新亮起来！不少街区和景区延伸消费链，瞄准夜经济发力，如铜官窑古镇推出国潮龙舟电音节、仲夏梦幻光影节，世界之窗推出火人节等夜间游乐活动，引流效果明显。据网易财经等发布的疫情后消费“满血复活”指数显示，包括上海、深圳等在内的全国11个一线城市最核心商圈客流量排名，长沙位居第二。

　　实与虚互推，网间继续红起来！长沙作为知名网红城市，培育了像茶颜悦色、文和友、马栏山等网红打卡地。随着文旅行业按下复苏快进键，“为一杯奶茶坐一趟高铁”“为一餐龙虾赴一座城”“为一间房赴一个村”，成为暑期来长沙旅游的普遍现象。

　　长沙文旅市场复苏走在全国前列，早在4月，长沙旅游景区复工率就在全国35个重点城市中排名第4。五一小长假期间，长沙接待游客数和旅游总收入分别达到去年同期水平的81.48%、80.19%，均高于全省平均水平10%以上。端午小长假期间，长沙共接待游客262.30万人次，恢复到去年同期的85.97%；实现旅游收入23.39亿元，恢复到去年同期的84.38%。

　　市场业态更加丰富

　　一边可在悬浮于百米深坑之上的欢乐雪域里滑雪玩雪，一边可在悬崖上的欢乐水寨冲浪嬉水……7月11日，湖南首个世界级大型综合旅游产业项目——湘江欢乐城正式开门迎客。

　　湘江欢乐城的开业，是长沙创新开拓夏季旅游消费市场的缩影，是长沙不断聚焦平台建设，扩大文旅消费供给，补齐短板，丰富业态的鲜明体现。

　　“基本文旅消费有保障，多元文旅消费有选择，高端文旅消费有供给。”市委宣传部常务副部长杨长江介绍，近年来，长沙不断完善文旅消费重要载体，为群众多元化、高品质的文化和旅游消费需求提供了更丰富的选择和有力支撑。

　　“景区引流有力！”《炭河千古情》演出推出后，炭河古城当年就实现门票和门店收入2亿元，带动5000余人就业。浔龙河生态艺术小镇、文家市红色文旅小镇、关山古镇等一批独具魅力的文旅小镇成为旅游新热点，文旅小镇旅游总收入160亿元以上。

　　“街区特色鲜明！”以太平街等为代表的历史文化街区，以东瓜山为代表的美食街，以渔人码头为主的湘江风光带夜市街区，以“解放西”“化龙池”为代表的酒吧一条街街区，为文旅产业发展提供时空载体，让每一位到长沙的游客在不经意间就能感受到湖湘文化的厚重底蕴。

　　“园区支撑强劲！”长沙聚焦主导产业，成功打造马栏山视频文创产业园、国家文化广告产业园、后湖国际艺术区等一批特色鲜明、功能完备、富有活力、效益明显的文化产业园区，聚集规模以上文化企业1017家。其中马栏山视频文创产业园截至今年5月共引进市场主体1141家，马栏山已经成为新的网红打卡地。

　　从做优景区、做精街区，到做强园区，长沙推动历史文化与现代文明交相辉映，推动文旅创意与产业发展深度融合，精准推动文旅消费发展，2018年全市文旅消费总额超过3000亿元。

　　文旅融合精彩呈现

　　如何以经济高质量发展为目标导向，全面推动文化、旅游产业融合？找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，以文促旅、以旅彰文、提振文旅消费，已经在长沙不断得到验证。

　　“文旅融合，是整合。”疫情带来的文旅行业的停摆期、阵痛期、沉潜期，变成了提质升级、融合发展的孕育期、勃发期。今年以来，长沙整合公共文化资源，创新开展“百村千场文化进万家”活动，文艺进景区、焰火进景区、网红直播进景区等各类融合新业态精彩呈现。

　　此外，整合红色文化资源，将岳麓山、橘子洲、刘少奇纪念馆等串珠成线，打造经典红色旅游线路；整合工业遗产资源，建设湘江欢乐城，让原来的矿坑遗址精彩蝶变成世界最大的冰雪乐园；整合休闲娱乐资源，把琴岛演艺、温莎KTV等培育成经久不衰的文化品牌，助推长沙文化娱乐业走在全国前列。

　　“文旅融合，是创合。”融合绝非简单的物理相加，而是创造性的化学反应。正在火热举行的“2020青春芒果节”，掀起了一波城市文化热浪，从长沙热门地标打卡、到乘风破浪的姐姐快闪，以“文化+城市”“文化+旅游”的形式，将粉丝、游客、榜样人物、媒体IP等多方资源和力量联结起来，激活夏日城市活力，为城市经济发展助力。

　　通过“文化+”“旅游+”，用文化为城市铸魂、创意为城市赋能，推动更多资源转化为文创产品、旅游商品，湘绣、湘瓷、湘茶等成为长沙文旅创意融合的鲜明标识。后湖国际艺术区创意小镇、城市超级大脑智慧文旅等成为创客们精彩表演的“梦想剧场”，吸引国内外游客流连忘返。

　　据悉，长沙力争到2022年实现文旅消费总额4500亿元以上，文旅产业增加值、旅游及相关产业增加值1000亿元以上，占GDP比重均超过5.5%。